Решение об отмене, хотя и ожидаемое, вызывает серьезную озабоченность в автомобильной индустрии.
Официальное решение и предыстория
Организаторы Пекинского автосалона 2022 года официально объявили о его отмене. Причиной стала новая волна заболеваемости COVID-19 в Китае. Еще весной 2021 года мероприятие было перенесено на неопределенный срок. В то время секретариат Auto China сообщал, что внимательно отслеживает эпидемиологическую обстановку и планирует провести шоу, как только позволят меры по профилактике и контролю за распространением вируса.
Пекинский автосалон — ключевое событие для автомобильного рынка Китая, самого крупного в мире. Он проводится дважды в год, чередуясь с аналогичным шоу в Шанхае, и задает тон для всей отрасли.
Потерянные премьеры и реакция рынка
Как сообщает агентство Reuters, отмена стала вынужденным, но логичным шагом в сложившихся обстоятельствах. Это решение лишило автопроизводителей важнейшей площадки для презентаций. Например, BMW планировала представить в Пекине две новые электрические модели — флагманский седан i7 и локализованную для китайского рынка версию i3. Ожидалось, что эти премьеры привлекут огромное внимание как потенциальных покупателей, так и местных СМИ.
Помимо BMW, на пекинской выставке традиционно активно представлены такие гиганты, как Volkswagen Group, General Motors и Toyota, а также ведущие китайские автобренды, например, Geely.
Контекст мировых автосалонов
Это не первый случай, когда пандемия вмешивается в график проведения автосалона. В 2020 году Beijing Expo пришлось перенести с апреля на сентябрь. К счастью, в других частях света крупные автомобильные выставки постепенно возобновили работу, начиная с весеннего шоу в Нью-Йорке и заканчивая сентябрьским в Детройте.
Однако не всем мероприятиям удалось вернуться. Женевский автосалон не проводится с 2019 года, и в следующем году он запланирован в Дохе (Катар), что ставит под вопрос его будущее в Швейцарии. Ближайшее крупное событие — автосалон в Лос-Анджелесе. Хотя в США эпидемиологическая ситуация сейчас стабильна, новая вспышка в Китае служит напоминанием о непредсказуемости вируса.
Новые тренды в презентациях автомобилей
Автопроизводители вынуждены адаптироваться к новой реальности. Они отмечают, что посещаемость дилерских центров продолжает снижаться. Вместо многомиллионных затрат на выставочные стенды, логистику и hospitality-мероприятия компании все чаще делают ставку на онлайн-презентации и дебюты в прямом эфире. Такой формат требует значительно меньше ресурсов, но при этом позволяет охватить глобальную аудиторию.
Больше интересных статей здесь: Обзор.
Источник статьи: Пекинский является крупнейшим и наиболее значимым автосалоном страны.