На Западе непобедимую сборную СССР по хоккею эпохи Виктора Тихонова прозвали «Красной машиной». Это прозвище вызывало неоднозначные чувства: для одних оно символизировало неудержимую силу, сметающую соперников, для других — казалось слишком безликим. Сам Тихонов, как известно, возражал: «Мы живые люди, а не машина». Тем не менее, название прочно вошло в историю спорта и стало распространяться не только на его команду, но и на легендарные сборные прошлого под руководством Аркадия Чернышева и Анатолия Тарасова.
1968 год. Сборная СССР — Олимпийский чемпион! Эти ребята не желали проигрывать! Настоящая Красная машина!!!
Блестящее наследие
Статистика советской сборной говорит сама за себя. За 39 лет выступлений на крупнейших турнирах команда 8 раз побеждала на Олимпиадах и 22 раза становилась чемпионом мира. Лишь в 13 случаях ей не удавалось подняться на высшую ступень пьедестала, причём большинство этих неудач пришлось на период до формирования той самой доминирующей команды Чернышева и Тарасова. Эти цифры — свидетельство эпохи беспрецедентного господства.
Впрочем, всё это — давно известная и славная история.
«Новая сборка»: возрождение или маркетинг?
Современный этап вызывает куда больше вопросов. Несколько лет назад Федерация хоккея России (ФХР) запустила масштабный проект под названием «Красная машина — новая сборка». Согласно этой концепции, нынешняя сборная России позиционируется как прямая наследница и реинкарнация той самой легендарной команды, а её игроки — как продолжатели славных традиций.
"Красная машина" - перезагрузка.....
Что же послужило основанием для столь громкого заявления? Давайте обратимся к фактам.
Последний раз сборная России выигрывала чемпионат мира в 2014 году под руководством Олега Знарка. После этого, несмотря на то что Знарок совмещал пост главного тренера сборной с работой в питерском СКА, команда перестала бороться за золото. «Красная машина» в своей «новой сборке» с завидной регулярностью стала довольствоваться бронзовыми медалями, что неизменно сопровождалось фотосессиями с соответствующим брендированным флагом.
Олег Знарок и Роман Ротенберг. Перезагружаются.
За этот период канадцы и шведы дважды становились чемпионами мира, а в 2019 году золото взяли финны. При этом «Красная машина» может похвастаться разве что стабильностью в завоевании бронзы: трижды за последние четыре года.
Сборная России - бронзовый призер чемпионата мира. "Красная машина"?
Спорные аргументы и коммерческая подоплёка
В ФХР объясняют ситуацию выравниванием уровня конкуренции и отсутствием былого преимущества. Это справедливое замечание. Однако возникает закономерный вопрос: на каком основании нынешняя команда присваивает себе легендарное имя? Безусловно, путь возрождения традиций сложен. Но логичнее было бы сначала эти традиции вернуть — начать снова побеждать, — а уже потом претендовать на сравнение с командой-гордостью, для которой поражение было позором.
Сборная России - победитель турнира на кубок 1 сайта. "Красная машина" в действии.
Другим распространённым аргументом является отъезд сильнейших игроков в НХЛ. Но разве эта проблема касается только России? Подобные оправдания выглядят неубедительно.
Автор статьи подчёркивает, что является болельщиком сборной России и искренне радовался, например, великой победе в 2008 году в Канаде. Однако он настаивает на принципиальном различии: «Красная машина» — это уникальный феномен прошлого. Хочется верить, что путь нынешней сборной будет не менее славным, но называть её «Красной машиной» — значит стирать грань между легендой и реальностью. Проект «Новая сборка» больше пахнет коммерцией, чем спортивным духом.
Самая младшая сборная России победитель Кубка Вызова. Ну хоть здесь обошлось без "Красной машины".
Бренд вместо побед
Ситуация проясняется, если взглянуть на коммерческую сторону вопроса. Оказывается, предприимчивые представители ФХР зарегистрировали «Красную машину» как товарный знак. Теперь они обладают исключительными правами на этот бренд. Зачем? Ответ лежит на поверхности: под этой маркой налажена продажа футболок, толстовок, курток и другой атрибутики с надписями «Красная машина» и «Red Machine».
Ирония судьбы в том, что в эпоху СССР за второе место тренеров могли снять с работы, а само прозвище «машина» резало слух игрокам и наставникам. Сегодня же под флагами с этим именем публично празднуют третьи места. Есть в этом некий диссонанс. Носить одежду с символом, который не имеет отношения к современным победам, — личный выбор каждого. Но стоит задуматься, не обесценивается ли таким образом великое наследие прошлого, превращаясь из символа непобедимости в инструмент маркетинга.