Накануне онлайн-трансляции, посвящённой итогам апреля 2025 года на автомобильном рынке, руководитель агентства «АВТОСТАТ» Сергей Целиков провёл специальный опрос. Его целью было выяснить, какую максимальную сумму жители России психологически готовы выделить на покупку нового автомобиля. Это так называемый порог ценовой толерантности, за которым покупка начинает казаться неоправданно дорогой.
Результаты опроса: основные ценовые группы
Данные исследования показали чёткое распределение потребительских настроений. Самой многочисленной оказалась группа тех, кто готов заплатить от 2 до 3 миллионов рублей — таких набралось 31%. Ещё 27% респондентов обозначили свой лимит в 2 миллиона рублей. Интересно, что, как пояснил Сергей Целиков, в эту же категорию были включены и 6% участников, которые в принципе не готовы тратить на новую машину больше миллиона. Это показатель консервативных взглядов, хотя на практике даже базовая LADA Granta сегодня редко укладывается в этот бюджет, несмотря на заявленную стартовую цену.
Значительная часть аудитории — 42% — готова рассматривать автомобили дороже 3 миллионов рублей. Среди них выделяются 4% опрошенных, для которых цена не является критичным фактором; они заявили, что готовы заплатить «сколько бы ни стоила» новая машина, в том числе и суммы свыше 8 миллионов рублей.
Обратите внимание: Риккьярдо — ключевая фигура в успехе Рено. Но стоит ли он своих денег?.
Соответствуют ли ожидания рыночной реальности?
Авторы исследования отдают себе отчёт, что аудитория Telegram-каналов «АВТОСТАТ» может не полностью отражать весь спектр российских покупателей. Поэтому для проверки полученные данные были сопоставлены с реальной статистикой продаж новых легковых автомобилей в первом квартале 2025 года, сгруппированных по средневзвешенной цене модели.
Сравнение показало удивительную релевантность потребительских оценок. Оказалось, что представления людей о рынке очень близки к действительности. Подавляющее большинство реальных покупок (62%) действительно приходится на автомобили стоимостью до 3 миллионов рублей. Если смотреть детальнее, то 35% проданных машин имели среднюю цену до 2 млн рублей, а ещё 27% — от 2 до 3 млн рублей. Доля премиальных автомобилей дороже 8 миллионов рублей на рынке составила 3%, что коррелирует с 4% таких настроений в опросе.
Методология исследования
* Опрос проводился 4–6 мая 2025 года в трёх Telegram-каналах, связанных с агентством «АВТОСТАТ»: «АВТОСТАТ - Статистика и анализ рынка» (5,5 тыс. подписчиков), «АВТОСТАТ Чат» (2,7 тыс.) и «Сергей Целиков - АВТОСТАТ» (2,3 тыс.). Всего в опросе приняли участие 1323 человека.
Фото: АВТОСТАТ
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Сколько денег готовы отдать россияне за новый автомобиль?.