Чешский автопроизводитель Skoda официально анонсировал долгосрочную стратегию развития, которая определит курс компании до конца текущего десятилетия. План под названием Next Level Skoda Strategy 2030 базируется на трёх фундаментальных принципах, и российский рынок занимает в нём одну из центральных позиций, будучи признанным ключевым для будущего роста бренда.
Компания Skoda в 2021 году. Источник фото: Яндекс Картинки
Новая дорожная карта Skoda, озаглавленная Next Level Skoda Strategy 2030, отражает стремление бренда к трансформации и усилению своих позиций на глобальной арене. Её структура построена вокруг трёх стратегических столпов: Expand (Расширение), Explore (Исследование) и Engage (Вовлечение). Именно эти направления должны сформировать новую бизнес-модель, которой компания будет следовать в предстоящие годы.
Expand: Амбициозное расширение в Европе
Первый вектор, «Расширение», нацелен на укрепление позиций Skoda в её домашнем регионе. Компания ставит перед собой амбициозную цель — войти в пятёрку самых продаваемых автомобильных марок в Европе к 2030 году. Для достижения этого Skoda планирует существенно обновить и расширить своё предложение, сделав особый акцент на электромобилях. В планах — запуск целого семейства более доступных «зелёных» моделей, которые будут дешевле нынешнего электрокроссовера Enyaq. Параллельно Чехия должна превратиться в технологический хаб по производству электромобилей и ключевых компонентов для них. Не останется без внимания и традиционный модельный ряд: к концу десятилетия ожидается появление нескольких новых глобальных моделей, призванных стимулировать рост продаж.
Модельный ряд Skoda в 2021 году. Источник фото: Яндекс Картинки
Explore: Лидерство на ключевых развивающихся рынках
Второй столп стратегии, «Исследование», фокусируется на завоевании лидирующих позиций среди европейских брендов на трёх стратегически важных развивающихся рынках: в России, Индии и Северной Африке. Цель — стать лидером в этих регионах к 2030 году. По оценкам аналитиков Skoda, совокупный потенциал продаж на этих направлениях может достигать 1,5 миллиона автомобилей в год, что объясняет повышенное внимание к ним. В частности, Россия выделена как один из наиболее приоритетных рынков с огромным потенциалом роста.
Обратите внимание: Бюджетный кроссовер SKODA KUSHAQ (2021) - Новый конкурент Креты?.
В рамках этой стратегии Skoda уже начала активные действия: в Индии недавно стартовали продажи нового компактного кроссовера Kushaq, созданного как бюджетное предложение. В настоящее время руководство бренда серьёзно рассматривает возможность вывода этой модели и на другие рынки, включая российский, что может стать важным шагом для укрепления позиций в стране.
Новый Skoda Kushaq 2021. Источник фото: Яндекс Картинки
Engage: Цифровизация и простота взаимодействия
Третий принцип, «Вовлечение», касается клиентского опыта и цифровой трансформации. Skoda намерена сделать взаимодействие с автомобилем и сервисами бренда максимально простым и интуитивно понятным для каждого клиента. Компания планирует внедрять передовые, но при этом легко осваиваемые технологии, признавая, что современный автомобиль всё больше напоминает сложный технологический гаджет. Важной частью этой стратегии станет активное развитие онлайн-продаж и цифровых каналов обслуживания.
Представленная стратегия, безусловно, выглядит крайне амбициозно и является прямым вызовом основным конкурентам на глобальной арене, таким как Renault, Kia и Hyundai. Вопрос о том, удастся ли Skoda реализовать все намеченные планы и действительно выйти на новый уровень, остаётся открытым, и ответ на него даст только время.
Если вам понравился данный материал, не проходите мимо — ставьте лайки, пишите комментарии и подписывайтесь в раздел.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Skoda представила новую стратегию до 2030 года - России в ней отведено центральное место.