Вы сделали правильный выбор, открыв эту статью! Здесь вы найдете ключевые принципы, которые помогут вам уверенно стартовать и развиваться как автор на платформе Яндекс.Дзен. Мы подробно разберем, как работает площадка, что ценит алгоритм и как выстроить стратегию для привлечения аудитории и монетизации. Если ваша цель — быстро освоить техническую сторону публикации материалов, перейдите по этой ссылке.
Что такое Яндекс.Дзен?
Яндекс.Дзен — это не просто сервис, а целая экосистема персональных рекомендаций и площадка для создания контента. Здесь могут зарегистрироваться как отдельные авторы и блогеры, так и целые медиа или бренды. После регистрации вы получаете канал, на котором можно публиковать статьи, истории (нарративы), посты, видео и другой контент. Умная система рекомендаций самостоятельно анализирует интересы миллионов пользователей и показывает ваши материалы тем, кому они действительно могут быть интересны.
Это создает уникальные условия для творчества. Вы можете полностью сосредоточиться на создании качественного контента, а вопросы его распространения и поиска аудитории платформа берет на себя. Для читателей это также удобно: им не нужно искать информацию — Дзен сам формирует персонализированную ленту публикаций, соответствующую их предпочтениям.
Принципы работы алгоритма Дзена
Ежемесячная аудитория Дзена превышает 37 миллионов человек по всему миру. У каждого пользователя свои уникальные интересы. Алгоритм платформы постоянно анализирует поведение и предпочтения, чтобы для каждого сформировать индивидуальную подборку материалов. Более детально о том, как это происходит, можно прочитать на специальной странице.
В ленте пользователя собраны анонсы публикаций с каналов Дзена, а также материалы, которые сайты передают через RSS-технологию. Однако сначала читатель видит не полный текст, а карточку публикации — она содержит изображение, цепляющий заголовок и краткое описание. Именно по этой карточке человек принимает решение, стоит ли открывать материал и тратить на него время.
Высокий кликабельность (CTR) карточки — мощный положительный сигнал для алгоритма. Он интерпретирует это как интерес аудитории к теме или подаче и начинает показывать публикацию более широкому кругу пользователей. Такой эффект часто достигается за счет удачного заголовка и привлекательной картинки, хотя иногда срабатывает и просто актуальная, волнующая многих тема.
Не менее важно, что происходит после перехода. Если пользователь открывает статью и почти сразу же закрывает ее, алгоритм делает вывод, что заголовок или описание ввели его в заблуждение. Такая практика, известная как кликбейт, наказывается системой: чем больше «отскоков», тем реже материал будет рекомендован новым читателям.
И наоборот, если читатели проводят в публикации много времени, дочитывают ее до конца, ставят лайки и подписываются на канал после прочтения, это лучшая рекомендация для алгоритма. Такие материалы получают приоритет в показах.
Ключевой принцип можно сформулировать просто: чем больше пользы и интереса ваша статья приносит читателям, тем большую аудиторию она в итоге соберет.
Стратегия успеха для автора
Понимание логики алгоритма важно, но это лишь инструмент. Основа успеха — в вашем контенте. Самые вовлекающие статьи рождаются тогда, когда автор искренне увлечен темой. Личная заинтересованность и экспертиза чувствуются в тексте и передаются читателю. Пишите о том, что вас по-настоящему волнует и в чем вы разбираетесь. Только так можно создавать контент долго, сохраняя высокое качество.
Качество — абсолютный приоритет для Дзена. Платформа постоянно развивается, и основные усилия направлены на то, чтобы алгоритмы находили и рекомендовали пользователям уникальные, талантливо сделанные и глубокие материалы, даже на очень узкие темы.
Фокус на качестве приносит и другие дивиденды. Системная работа в одной тематической нише формирует ваш образ как эксперта, что привлекает лояльную аудиторию и, как следствие, внимание рекламодателей.
Для авторов, которые consistently выпускают качественный контент, Дзен предлагает специальные партнерские программы. Одна из них — «Нирвана». Участие в ней дает каналам дополнительные показы. Подробнее о программе и условиях участия можно узнать по этой ссылке.
Создание качественного контента: практические советы
Ваш контент должен быть оригинальным и ценным. Пишите тексты, основанные на личном опыте, глубоких знаниях или проведенных исследованиях. Используйте изображения и видео, которые создали сами, получили разрешение на использование или которые являются свободными от авторских прав. Ваша цель — создавать что-то новое, привносить в информационное поле уникальную ценность, которая появилась бы только благодаря вашим усилиям.
Такой подход требует времени и вложений, но он единственный, который окупается в долгосрочной перспективе. Опыт тысяч авторов показывает, что забота об интересах аудитории и репутации — самая выигрышная стратегия. Каналы, которые жертвуют качеством ради сиюминутного охвата, в итоге проигрывают.
Дзен не приветствует и не продвигает:
— Публикацию чужого контента без разрешения (плагиат).
— Глубокий рерайт чужих текстов без добавления собственной экспертной ценности.
— Распространение ложной, непроверенной или потенциально опасной информации.
— Создание контента, единственная цель которого — манипуляция и заработок на слабостях аудитории (провокации, кликбейт).
Часть этих практик прямо запрещена правилами платформы, остальное — вопрос профессиональной и авторской этики.
Мы надеемся, что, присоединившись к Дзену, вы разделите наши ценности и будете вместе с нами создавать безопасную, развивающую и вдохновляющую среду для читателей. Взамен платформа готова предоставить вам все необходимые инструменты для творческой и профессиональной реализации.
Инструменты и возможности для авторов на Дзене
Регистрация на платформе сразу открывает для вас широкий спектр возможностей. Вот основные из них.
1. Мощное распространение контента. На Дзене достичь тысяч просмотров и подписчиков часто проще, чем на других площадках. Ваша задача — создавать контент качественно, регулярно и достаточно часто (рекомендуется от 3 публикаций в неделю).
Вначале алгоритму потребуется время (от нескольких дней до пары недель), чтобы изучить ваш канал и найти вашу целевую аудиторию. В этот «стартовый» период показов может быть не много. Но как только система поймет, о чем вы пишете и кому это интересно, в силу вступит главное правило: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей он привлекает.
2. Заработок на рекламе. Как только все публикации в вашем канале суммарно наберут 7000 дочитываний за неделю, вам откроется возможность заработка на рекламных блоках. Они автоматически встраиваются в ваши статьи. Вам останется только выбрать подходящую модель монетизации и заключить договор с Дзеном.
3. Заказы на нативную рекламу. Платформа активно сотрудничает с брендами и агентствами, которые ищут блогеров с четкой тематикой, хорошей репутацией и аудиторией от нескольких тысяч подписчиков. Для таких авторов Дзен может выступать посредником, помогая наладить сотрудничество. Вы также можете работать с рекламодателями напрямую, но в таком случае обязательно нужно помечать такие публикации как рекламные.
4. Поддержка и развитие. Служба поддержки для авторов (Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.) работает без выходных. Кроме того, Дзен регулярно проводит мероприятия для авторов: «Дзен-понедельник» (ежемесячные новости и советы) и «Дзен-пятница» (крупные квартальные события с разбором трендов и кейсов).
Чтобы быть в курсе всех событий, подпишитесь на официальные ресурсы: Журнал Дзена, группы в Facebook, ВКонтакте, канал в Telegram. Записи мероприятий доступны на YouTube, а за инсайтами индустрии следите в Telegram-канале «Кухня Яндекс.Дзена». Также есть аккаунты в Instagram и Twitter.
Пошаговый план действий для нового автора
Путь к успешному каналу состоит из конкретных и последовательных шагов. Вот ваш план:
1. Оформление канала. Сделайте ваш канал узнаваемым. Придумайте запоминающееся название, загрузите качественную аватарку, напишите четкое и интересное описание. Если вы эксперт, укажите это и привяжите соцсети для подтверждения статуса.
2. Первый контент. Создайте первые 3-5 публикаций. Это нужно, чтобы алгоритм понял тематику вашего канала и начал подбирать для него аудиторию.
3. Аналитика. Подключите Яндекс.Метрику и внимательно изучайте встроенную статистику канала и «карму» в веб-версии редактора. Это ваши главные инструменты для анализа.
4. Регулярность. Публикуйте материалы часто и регулярно, пока не достигнете порога в 7000 дочитываний за неделю. Чередуйте длинные статьи с более короткими нарративами и постами для поддержания графика.
5. Монетизация. После достижения порога в 7000 дочитываний выберите модель заработка на рекламе, заполните анкету и заключите договор в веб-версии редактора.
6. Кастомная ссылка. После того же порога вы сможете заменить стандартный ID канала в ссылке на удобное имя (например, zen.yandex.ru/id/ваше_название).
7. Взаимодействие с аудиторией. Не стесняйтесь мягко призывать читателей ставить лайки и подписываться, отвечайте на комментарии. Это увеличивает вовлеченность и время, проведенное на канале.
8. Следите за дочитываниями. Для алгоритма это ключевой показатель. Стремитесь к тому, чтобы дочитывали ваши статьи от 70% открывших их пользователей. Успешные каналы часто имеют показатель около 1000 дочитываний на одну публикацию.
9. Используйте бонусные показы. Накопив «хорошую карму», вы получаете бонусные показы. Тратьте их на продвижение важных, но недооцененных алгоритмом статей или материалов с нативной рекламой.
10. Соблюдайте правила. Нарушения напрямую влияют на карму, доход и репутацию канала.
11. Будьте в курсе. Посещайте онлайн-мероприятия Дзена и следите за обновлениями в официальных сообществах.
12. Отслеживайте прогресс. Периодически проверяйте, не попал ли ваш канал в тематический топ Дзена. Туда попадают лидеры по приросту подписчиков и другим показателям.
Этот путь может показаться длинным, но он начинается с одного простого действия. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию в Дзене!
Текст: Оля Севастьянова
Иллюстрации: Анастасия Ларкина
Больше полезных материалов можно найти здесь: Совет.
Источник статьи: Arobamedia.