В 2020 году Toyota Motor Corporation вернула себе статус самого продаваемого автопроизводителя в мире, сместив с первой позиции Volkswagen AG. Это первая победа японского концерна за последние пять лет, что знаменует собой важный сдвиг в глобальной автомобильной индустрии.
Цифры и сравнение
По итогам года группа Toyota, в которую входят также дочерние компании Daihatsu и Hino Motors, реализовала 9,53 миллиона автомобилей. Для сравнения, продажи Volkswagen составили 9,31 миллиона единиц. Таким образом, разрыв между двумя гигантами оказался довольно ощутимым.
Победа в сложный год
Успех Toyota выглядит особенно впечатляющим на фоне крайне сложного для всей отрасли 2020 года. Пандемия COVID-19 привела к массовым остановкам заводов и закрытию автосалонов весной, что в целом снизило глобальные продажи автомобилей примерно на 14% по сравнению с 2019 годом.
Интересное: Volkswagen определился с именем нового кроссовера.
В таких условиях региональная структура продажей каждого производителя стала ключевым фактором, определившим итоговый результат.География как решающий фактор
Volkswagen, чьи продажи традиционно сильно зависят от европейского рынка, пострадал сильнее. В Европейском Союзе в 2020 году был зафиксирован беспрецедентный спад продаж легковых автомобилей на 24%. В результате продажи немецкого концерна упали на 15%, что стало худшим показателем за последнее десятилетие.
Toyota же имеет более сбалансированное глобальное присутствие и сильные позиции в США. Хотя американский рынок также сократился (на 15%), падение для японского производителя оказалось менее драматичным — его мировые продажи снизились на 11%.
Стратегические различия
Стоит отметить, что в последние годы стратегии двух компаний разошлись. Глава Volkswagen Герберт Дисс, занявший пост в 2018 году, сделал акцент не на росте объемов, а на повышении прибыльности, которая исторически отставала от показателей Toyota. Спад рынка, вызванный пандемией, особенно ярко высветил проблему относительно высоких издержек немецкого производителя.
Интересное еще здесь: Совет.
Volkswagen уступает Toyota титул самого продаваемого автопроизводителя в мире..